Odermatt × Gaisbock - Beyond the surface

Georg Diestelhorst
13. Mai
2 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 14. Mai

Der Vergleich liegt auf der Hand: Marco Odermatt kauft sich in ein Schweizer Startup ein, und sofort zieht jeder die Linie zu Federer und On. Verständlich. Es ist eine der wenigen Schweizer Referenzen, die diese Geschichte greifbar macht.

Aber der Vergleich stimmt nicht und das ist eigentlich die bessere Nachricht.

Als Federer 2019 bei On einstieg, machte das Unternehmen rund 100 Millionen Franken Umsatz. Bewährtes Produkt, etablierter Vertrieb, klarer Weg an die Börse. Federer kaufte sich in Momentum ein, mit rund 50 Millionen Franken.

Gaisbock hat weniger als eine Million Franken Umsatz. Zehn Mitarbeiter. Drei Jahre alt.

Das ist kein Makel. Das ist der Punkt.

Was Odermatt gemacht hat, ist etwas, das die meisten Athleten tatsächlich nachmachen können. Kein institutionelles Kapital. Kein Pre-IPO-Deal. Ein 90-minütiges Telefonat, echte Überzeugung, und eine Beteiligung, die mit dem finanziellen Spielraum eines normalen Profi-Sportlers realisierbar ist.

Und drei Dinge hat er dabei richtig gemacht, über die es sich lohnt nachzudenken:

Sponsoring verkauft Zeit. Equity kauft Mitgestaltung. Odermatt selbst hat es auf den Punkt gebracht: Bei seinen Sponsoren stellt er sich für eine fixe Anzahl Tage zur Verfügung. Bei Gaisbock hilft er, etwas aufzubauen. Der Unterschied ist grundlegend.
Athleten erkennen Gründer anders. Ramon Riebli war Langläufer, bevor er Gaisbock aufgebaut hat. Odermatt hat seine eigene Anfangsphase in Rieblis Leidenschaft wiedererkannt. Das ist eine Form von Due Diligence, die kein VC replizieren kann.
Peak-Karriere ist das Fenster, nicht der Abschluss. Die meisten Athleten warten mit Investments bis zum Karriereende. Odermatt hat mit 28 Jahren investiert, auf dem Höhepunkt seiner Sichtbarkeit. Genau dann, wenn der Imagetransfer für ein junges Unternehmen am meisten wert ist.

Federer bleibt die Benchmark für das, was Athlete Equity werden kann.

Odermatt zeigt, wie man anfängt.

Deep Dive (English)

Generated with Anthropic Claude Sonnet 4.6 / May 15 / Reviewed by Georg Diestelhorst